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尹虹佛山要关注提升陶企品牌

2019-10-12 19:19:05 来源: 沈阳家居网

  自2007年启动产业转移,佛山陶瓷产业转型已走过5个年头在这个被许多人称为 痛苦 的进程中,佛山陶瓷取得了甚么、失去了甚么?总部经济形态是否是为佛山陶瓷的终极模式?佛山区域品牌的争论是什么?

  中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹在接受本报专访时表示,现在佛山更多要关注的是提升陶企的品牌认知度和集中度 目前佛山陶瓷的品牌集中度有限,品牌认知度也比较低,像新中源、新明珠有10多20个品牌,消费者一旦不用陶瓷,就基本上不知道这些企业,而品牌集中度有限的缘由主要是终端渠道的矛盾

  佛山陶瓷仍需要产业园区

  :2007年佛山开始陶瓷产业整治,开启陶企外迁的大幕5年以后回头来看,佛山陶瓷的变化是什么?

  尹虹:佛山陶瓷产业转移从2007年开始,到2010年到达尾声,目前全部佛山陶企数量从原来 26家到现在60多家,基本到达减少了70%的目标

  2009年以后佛山陶企很少往外省迁移,更多调剂战略往恩平、肇庆、清远进发,这是由于陶瓷在外面的日子也不好过,发展较慢像新中源陶瓷在江西高安1280亩地,才有两条生产线,新明珠在高安2800亩地才有三条生产线而且由于陶瓷靠水路物流为主离佛山更近比较符合佛山陶瓷的实际需要

  佛山陶瓷其实需要一个集中的产业园区但作为全球最大的陶瓷基地,到现在都还没有一个没有正规的工业性园区,企业混杂在一起如东鹏、鹰派都在民居里面,有些离民居的距离连十米都没有,噪音、排放容易扰民应该在前几年就要在三水、高明等地区集中计划

  这些年外面1直传佛山陶瓷行业产能多余其实产能多余的问题一直存在,1997年产能多余为17亿元、现在是87亿在市场经济条件下,产能多余是一个正常现象通过这几年的发展,目前佛山陶瓷产能只算相对过剩,并非绝对多余最近陶瓷的产销量在95%以上,大部分在98%,而且佛山陶瓷企业的产能距离国家的规定还有10%完全可以依托自我调理

  从外迁到回流

  :佛山大量陶瓷企业外迁,反而让我们看到这些企业的能量,比如投资能力

  尹虹:佛山企业迁出去这几年,对外投资40万亿,土地范围达4万亩相比较,改革开放以来世界500强企业在佛山的总投资仅为 .5亿美元,可见佛山陶瓷企业的投资能力有多强09年开始佛山陶企的转移地比较多的是广西、肇庆、恩平、清远等地2009年广东省陶瓷产量增幅8%,到10年广东陶瓷产量在经过大规模外迁后,在10年出现反弹达10%、2011年更是高达2 %

  佛山陶瓷走出去这几年,真正在外面做的很好的企业其实不多,在外面发展的陶瓷比较慢,拿地过千亩,建了两条线就不动了一方面当地的投资环境不佳,还遭到当地拆迁、税收、环保等问题困扰,另一方面是因为当地政府的参与和服务不到位

  像新中源陶瓷在江西高安1280亩地,才有两条生产线,新明珠在高安2800亩地才有三条生产线这些企业像颗种子一样,其发展模式和产业链对当地的带动发展很大但其自身的发展却比较缓慢高安本属货运之乡,货车保有量全国领先,但由于扎堆现象严重所以也出现物流困境

  事实上,产业陶企外迁这并不是否是一个一定经历的进程当初政府计划存在问题 115 期间,政府把节能减排20%的目标更多地看做是行政指标,将70%的陶瓷厂关停或转移,06年政府规定不新批增加任何一条新的生产线对当时的陶瓷行业是一个灾害其实节能减排是一个 技术活 ,应该是降低陶企的能耗,将陶瓷厂房转移到三水、高明等较偏僻但又不离佛山的区域

  总部经济还需要大型院校、会展、金融

  :如何评价佛山陶瓷目前的总部经济形态?

  尹虹:佛山目前比较缺乏发展总部经济的条件虽然目前佛山已具有了中国陶瓷城,潮州、江西等地的陶企也已把营销中心搬过来,只能勉强算是总部经济,真正的总部经济需要有大型院校、会展、金融等产业的配套发展在这方面,佛山不但比不上北京、上海,连广州也不如对各企业总部的吸引力不足

  另外,总部经济需要有大面积土地现在瓷海国际所在的地块都是开发商租的,所以,佛山要真正发展总部经济,政府要有长远的观点,要把地卖起来人家才舍得在这里投资,这样才能把总部做大

  佛山应该重视培养扶持佛山的实体经济、陶瓷企业过去讲佛山陶瓷三高1低,但实际上是不存在的陶瓷企业固然需要节能减排,淘汰落后的产能,政府也应当加大对陶企的投入和扶持,甚至发展工业旅游

  :区域品牌对当前佛山陶瓷的价值是什么?

  尹虹:陶企的营销和总部纷纷愿意落户佛山,佛山陶企也享受着佛山陶瓷区域品牌这个 皇家血统 但佛山陶瓷行业虽然名闻遐迩,有口皆碑,全国各地都有佛山陶瓷,却没有真正的区域品牌之前工商规定地级市不准做品牌,地方品牌很难成功打造近几年,这方面的限制少了,金华火腿、淄博陶瓷的地方品牌都批准起来了但佛山自己仍然也缺少对基层的公关和品牌的运作,淄博陶瓷的范围、名望、产值远远不及我们佛山,却在2009年就成功申报地级市品牌,而佛山却在这方面落后于人了

  在佛山陶瓷企业能否靠 话题效应 带动 品牌效益 的问题上,我认为是一个方向,有利于带动整个陶瓷行业附加价值的提升,但这只能针对少数消费群体现在我们更多要关注的是提升陶企的品牌认知度和集中度目前佛山陶瓷的品牌集中度有限,品牌认知度也比较低,像新中源、新明珠有10多20个品牌,消费者一旦不用陶瓷,就基本上不知道这些企业,而品牌集中度有限的缘由主要是终端渠道的矛盾

  :佛山陶瓷企业什么时候才能从知识产权的泥潭中走出来?

  尹虹:中国社会本身在知识产权保护方面的意识就比较单薄,短期内很难改变这种状况而陶瓷行业无论是产品配方,还是花式都没有一致性的标准在这方面,协会虽然从行业内部做过努力,如组织品牌联盟,希望通过给新建立的品牌提高门槛和品牌代价,来避免刻意模仿对旧品牌的侵害但整体来讲,作用不大因为协会只是一个民间组织,职能不够,其本身的号召力又不足,一般很难跟踪到最后有关知识产权保护方面更多属法律范畴目前,更多只能靠企业自己的自发保护

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